流行美迈入快美4.0时代,创新体验营销掘金“第二增长曲线”!

导读:流行美凭借其极具前瞻性的部署战略,一举成为美业市场的新风向标!


在消费升级的大浪潮下,高速增长的颜值经济背后,体现的是新一代消费群体对“快美”市场的旺盛需求,即对美的追求升级为“更快捷、更高效、更安全”。

但目前,传统的美容连锁店却难以有效满足新一代消费者的需求:服务质量参差不齐、使用一些“三无产品”、营销模式单一,同质化竞争日益激烈,消费者体验等问题层出不穷。不仅损害了消费者的权益,还造成美业市场混乱不堪的局面。

后疫情时代,面对颜值经济大爆发、消费升级下的美业大变革,传统美业连锁店该如何打破僵局,在新赛道中制造差异化,从而脱颖而出,掘金“第二增长曲线”?

美业新风向标——流行美

23年体验式营销引领者

现代营销学之父菲利普·科特勒(Philip Kotler)在一次专访中表示:营销的本质,在于创造卓越的客户价值,在客户价值的基础上兑现公司价值。无论在传统时代,还是在数字时代,这都是不会变化的。

服务业的本质终归要回到注重消费者的体验感上来。

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流行美广州总部产业园

作为国内体验式营销引领者——流行美,自1998年起开创发饰体验式营销先河,以服务模式深入人心;2018年率先提出“快造型,轻美容,30分钟就变美”的品牌定位,全面升级品牌形象、优化培训管理体系,力推妆发一体的快造型,功效护肤的轻美容新营销模式,再次夯实了流行美体验式营销开创者的市场地位。

“妆发一体·快造型”

唤醒新时代女性美力

早在九十年代,流行美总裁赖建雄和妻子於凌燕在广东佛山百花商场创立第一家流行美饰品专柜,在消费者普遍喜爱却因不会使用不敢购买的情况下,他们从产品功能出发,激励店员根据发饰设计发型,以别出心裁的“买发饰即可免费盘发”的体验服务,成功俘获了消费者爱美的心。

历经23年发展,流行美凭借独特的营销模式、卓越的创新能力发展为发饰体验行业的标杆品牌,在“快造型”这条赛道上,以“妆发一体”的概念进行战略升级,致力于为成千上万女性提供更专业、更快捷、更时尚的美丽服务。

流行美总裁赖建雄指出:在原有盘发服务的基础上,升级为通过店铺造型师盘发+化妆服务,以每月主推明星同款妆容+造型搭配的节奏,满足消费者对于简单、快捷、社交造型需求,让顾客与时尚潮流同步,让每一位爱美女性都能轻松拥有流行美。

2021春夏新品发布会现场上,流行美重磅呈献《亲爱的·我》春夏主题系列发饰新品,同时推出4款热门潮流主题妆发,包括:繁花名媛妆发、元气水果妆发、潮酷女团妆发、浪漫人鱼妆发。

 

流行美x舟舟谦成

据了解,这是流行美围绕女人本该取悦自己的理念,继《耀爱》、《悦己》连续推出的第三站主题系列,通过洞察每个不同阶段的女性,多元化诠释每一个“我”的综合体,用“我”唤醒消费者心中最有温度、最有力量的自己。

发布会上,流行美更是重磅官宣携手中国时尚界金手指——舟舟谦成,以美物严选官的身份,凭其敏锐的时尚嗅觉,倾心缔造“真我系列”时尚臻品,再创新时代女性妆发新风潮!

值得一提的是,“真我·兰花”系列创新沿用了失传的民间工艺——缠花,打造绽放在指尖上的中国非遗文化艺术。这不仅是一种文化的传承,更是新时代女性的美力觉醒!

舟舟谦成在《乘风破浪的姐姐2》的舞台,甚至在国际舞台上,为众星戴上“流行美”,向各界传递新时代女性的铿锵态度,开启新时代女性的“星光大道”!

“即使生活一成不变,即使焦虑只增不减,但我们依旧可以做那个‘骨感鲜明、有温度、有态度’的自己,在属于自己的舞台上发光发热。”

这与发饰文化传承者流行美的理念不谋而合。流行美不仅是美的发扬者,文化的传承者,更是陪伴每一位女性在生活中披荆斩棘的见证者。

功效护肤+专业手法+黑科技仪器护理

将轻美容革命进行到底

流行美“轻美容”基于消费者对安全和功效的双重标准应运而生,更因为快速、便捷、风险较小、修复期较短的优势从中脱颖而出。与传统美容院线不同的是,传统美容院注重高价推销,只做“表面功夫”;而流行美“轻美容”服务则更为“定制化、科技化、极致化”。

“产品+护理”的经营理念,以“日常产品搭配保养+快捷式周期性到店护理”的方式,30-45分钟内让顾客面部肌肤得到充分养护,有效实现抗衰修复,让肌肤重焕健康细嫩。

 

“轻美容”服务线的产品战略部署上,流行美根据顾客肤质肤龄针对性研发8大轻美容套餐如百斑无一、童颜逆龄、舒敏修复等,同时引入量子热能等高端美容科技仪器滋养呵护顾客的容颜。接下来,流行美将持续投入资源,荟萃全国顶尖研发力量,构建更完善的研发和生产体系,真正实现中国女性变美的定制化需求服务。

 “快造型,轻美容,30分钟就变美”

流行美驶入女性变美快车道

秉承一切为了绽放女性之美,成就平凡人”的使命,流行美在美业之道大刀阔斧,蓄势升级致力成为女性形象服务业最受消费者信赖的品牌。通过“品牌新形象店”+“快造型,轻美容 30分钟就变美”的独特服务模式,不断满足女性美丽需求。

 


流行美4.0新形象店

2020年,流行美基于品牌定位全新升级至4.0新形象店,通过色彩对撞、视频广宣、功能区新结构的运用和软装的搭配将轻奢风打造得淋漓尽致,让时尚、轻奢成为这个空间的一大亮点。

流行美4.0新形象店比市场上同类型店铺视觉冲击力更大,更能够凸显品牌模式的市场竞争优势,有效弥补了过往门店形象,对年轻顾客吸引力不足的情况,吸引更多新时代女性进店体验服务。自流行美4.0新形象店面世以来,便吸引了市场上众多投资者的目光,从2020开始,4.0形象店在全国遍地开花,势如破竹!

“管理哲学之父”查尔斯·汉迪曾提出著名的“第二曲线”理论:企业在第一曲线(主营业务)增长平缓前,找到第二曲线代替第一曲线担当增长引擎,将实现永续发展的愿景。对于流行美而言,凭借其极具前瞻性的战略部署和扎实的运营体系,在美业大变革的浪潮下,聚焦深耕“轻美容”新蓝海市场,依靠强大品牌力驱动企业发展的“第二曲线”业务必将飞速增长,智赢未来!


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